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活動(dòng)方案
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樓盤開工慶典策劃方案添加時(shí)間：2015-3-26 17:41:44
第一章 現(xiàn)狀與原因
1、發(fā)展商品牌在合肥少有人知；
2、在項(xiàng)目上市之前必須進(jìn)行知名度傳播；
3、項(xiàng)目所在區(qū)域沒有形成區(qū)域熱點(diǎn)；
4、該項(xiàng)目即使在行業(yè)內(nèi)部也缺乏知名度。
第二章 目標(biāo)與要求
1、長期目標(biāo)——成為整個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)的調(diào)性把握；
2、短期目標(biāo)——引起政府、行業(yè)、媒體對(duì)項(xiàng)目的廣泛關(guān)注；
3、專題目標(biāo)——預(yù)告“巢湖居住時(shí)代即將到來”；
4、一般目標(biāo)——引起社會(huì)大眾的興趣；
5、特殊目標(biāo)——引導(dǎo)政府參與項(xiàng)目、關(guān)心項(xiàng)目的開發(fā)。
第三章 目標(biāo)可行性
1、政府最近接二連三下文展示對(duì)濱湖城市開發(fā)的決心；
2、該區(qū)域擁有最多的空地，能夠得到發(fā)展商的關(guān)注；
3、該項(xiàng)目規(guī)模在安徽無出其右，激發(fā)行業(yè)興趣；
4、該項(xiàng)目事關(guān)合肥城市發(fā)展方向，媒體愿意制造新聞。
第四章 目標(biāo)控制
1、不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結(jié)果”；
2、希望邀請(qǐng)到相關(guān)政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。
第五章 設(shè)計(jì)原因
1、話題夠大——一房產(chǎn)一直是大家關(guān)注的話題，這個(gè)話題會(huì)迅速引起全社會(huì)的關(guān)注；
2、便于延伸——可以把若干小活動(dòng)圍繞之為主題開展，形散而神不散；
3、奠定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)——作為該區(qū)域的創(chuàng)建者的身份符號(hào)毋庸置疑，3012項(xiàng)目，首先要做到的是板塊的創(chuàng)建者；
4、切合項(xiàng)目的發(fā)展方向——項(xiàng)目最大的資源母體，對(duì)商務(wù)服務(wù)其水文資源、旅游資源的再創(chuàng)造將給我們帶來巨大的價(jià)值。
第六章 活動(dòng)設(shè)計(jì)
儀式性活動(dòng)
第七章 物料配合
a、基礎(chǔ)物料
1.《贛州生活藍(lán)本-上篇》——用大量世界各地的事實(shí)與政府相關(guān)文件、規(guī)劃方案證明這里是一個(gè)現(xiàn)代城市的必然選擇
2.《贛州生活藍(lán)本-中篇》——對(duì)綠色港灣項(xiàng)目進(jìn)行概念介紹，彰顯其核心優(yōu)勢(shì)
3.《贛州生活藍(lán)本-下篇》——展望未來的生活方式，感性描述
b、輔助物料
1.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿——政府官員、施總、張總
2.新聞發(fā)言稿——各個(gè)大媒體
第八章 選擇媒體
1.根據(jù)傳播范圍選擇《電視新聞》——發(fā)布活動(dòng)主題，典禮與系列活動(dòng)內(nèi)容實(shí)況；
2.根據(jù)政府官員選擇《贛南日?qǐng)?bào)》——發(fā)布活動(dòng)主題，開工典禮與系列活動(dòng)；
3.根據(jù)行業(yè)選擇《贛南晚報(bào)》——發(fā)布活動(dòng)主題，開工典禮與系列活動(dòng)；
4.根據(jù)大眾的關(guān)注選擇《戶外媒體》——發(fā)布活動(dòng)主題，具體位置待定
1、發(fā)展商品牌在合肥少有人知；
2、在項(xiàng)目上市之前必須進(jìn)行知名度傳播；
3、項(xiàng)目所在區(qū)域沒有形成區(qū)域熱點(diǎn)；
4、該項(xiàng)目即使在行業(yè)內(nèi)部也缺乏知名度。
第二章 目標(biāo)與要求
1、長期目標(biāo)——成為整個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)的調(diào)性把握；
2、短期目標(biāo)——引起政府、行業(yè)、媒體對(duì)項(xiàng)目的廣泛關(guān)注；
3、專題目標(biāo)——預(yù)告“巢湖居住時(shí)代即將到來”；
4、一般目標(biāo)——引起社會(huì)大眾的興趣；
5、特殊目標(biāo)——引導(dǎo)政府參與項(xiàng)目、關(guān)心項(xiàng)目的開發(fā)。
第三章 目標(biāo)可行性
1、政府最近接二連三下文展示對(duì)濱湖城市開發(fā)的決心；
2、該區(qū)域擁有最多的空地，能夠得到發(fā)展商的關(guān)注；
3、該項(xiàng)目規(guī)模在安徽無出其右，激發(fā)行業(yè)興趣；
4、該項(xiàng)目事關(guān)合肥城市發(fā)展方向，媒體愿意制造新聞。
第四章 目標(biāo)控制
1、不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結(jié)果”；
2、希望邀請(qǐng)到相關(guān)政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。
第五章 設(shè)計(jì)原因
1、話題夠大——一房產(chǎn)一直是大家關(guān)注的話題，這個(gè)話題會(huì)迅速引起全社會(huì)的關(guān)注；
2、便于延伸——可以把若干小活動(dòng)圍繞之為主題開展，形散而神不散；
3、奠定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)——作為該區(qū)域的創(chuàng)建者的身份符號(hào)毋庸置疑，3012項(xiàng)目，首先要做到的是板塊的創(chuàng)建者；
4、切合項(xiàng)目的發(fā)展方向——項(xiàng)目最大的資源母體，對(duì)商務(wù)服務(wù)其水文資源、旅游資源的再創(chuàng)造將給我們帶來巨大的價(jià)值。
第六章 活動(dòng)設(shè)計(jì)
儀式性活動(dòng)
第七章 物料配合
a、基礎(chǔ)物料
1.《贛州生活藍(lán)本-上篇》——用大量世界各地的事實(shí)與政府相關(guān)文件、規(guī)劃方案證明這里是一個(gè)現(xiàn)代城市的必然選擇
2.《贛州生活藍(lán)本-中篇》——對(duì)綠色港灣項(xiàng)目進(jìn)行概念介紹，彰顯其核心優(yōu)勢(shì)
3.《贛州生活藍(lán)本-下篇》——展望未來的生活方式，感性描述
b、輔助物料
1.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿——政府官員、施總、張總
2.新聞發(fā)言稿——各個(gè)大媒體
第八章 選擇媒體
1.根據(jù)傳播范圍選擇《電視新聞》——發(fā)布活動(dòng)主題，典禮與系列活動(dòng)內(nèi)容實(shí)況；
2.根據(jù)政府官員選擇《贛南日?qǐng)?bào)》——發(fā)布活動(dòng)主題，開工典禮與系列活動(dòng)；
3.根據(jù)行業(yè)選擇《贛南晚報(bào)》——發(fā)布活動(dòng)主題，開工典禮與系列活動(dòng)；
4.根據(jù)大眾的關(guān)注選擇《戶外媒體》——發(fā)布活動(dòng)主題，具體位置待定
